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世界杯开赛前夜,宇通出线!

11-11 17:55 作者: 来源: 编辑:李昆伦

四年一度的世界杯即将于北京时间11月21日在卡塔尔开幕。场上球队奋勇夺冠,场下品牌营销更是百花齐放,夺人眼球。今年的营销大战中,出现了一支想象力超群的短视频,不但吸引了球迷,更让喜欢街舞、热爱汽车的朋友们着迷。

当赛博朋克遇上世界杯,当客车闯入街舞圈,这样的组合令人们大呼“神奇”,甚至想要身临其境体验一下。这就是宇通客车所推出的世界杯品牌创意视频——《中国宇通,绿动世界》。

“足球斗舞”精彩纷呈,客车工厂“玩法”频出

在这支视频中,一群年轻人竟然在宇通客车的生产线上battle斗舞,甚至还玩起了花式足球,这一连串看似不可思议的操作,在高度现代化的新能源客车生产线上竟无比和谐。有网友表示:“没想到客车还可以这样玩!”“现在的客车都变得这么潮吗?”“中国的客车也太酷了吧!”

开篇一个散发神奇光芒的能量球飞入屏幕,在高科技的智能生产线旁,一群年轻工人受到了它的催化,摇身一变成为时尚前沿的派对玩家,在工厂内开起了“派对”,和机械臂一起劲舞。

随着节奏的推进,一部部崭新的客车生产下线,在激昂的音乐下,年轻人们围绕着客车开始了一场特殊的足球赛。

随着双方球员进攻的脚步,场景不断在工厂和不同车辆间快速切换,在高级智能的生产线下,足球赛没有对车辆的生产造成任何影响,搭载自动驾驶系统的巴士还能主动避障,保证了“球员”的安全。最后,“足球”转变为点亮新能源客车的神秘能量,和宇通的新能源产品融为了一体。

视频全篇融合了电子音乐、街舞文化、世界杯比赛等年轻人时下最为追捧的前卫元素,而影片中作为各种炫酷未来场景的客车产线,正是来自宇通新能源智能化客车生产线的实地取景。当客车遇上赛博朋克,既是传统与潮流的碰撞,也是制造业品牌的一次有益创新。

打破刻板印象,不再做“理工男”

长期以来,传统制造业品牌传播风格总是给人一种“理工男”的形象,而且在内容上趋于“同质化”。随着互联网和新兴社交媒体的发展,传统的企业宣传片在广大网友眼中已然变成了品牌的“自娱自乐”,无法触达到用户。只有推陈出新加入高时效性的元素进行内容升级、视觉升级,才能在新媒体时代获得关注和喜爱。

影片明确地选取当下流行的“赛博朋克”艺术风格,提炼出其中的“科技化”、“未来感”元素和宇通工厂的生产线上的机械之美相结合,再加入街舞和电音派对的内容充实人和车的场景化关系,用“足球对抗”的方式,既丰富了片中人物的形象,也能成功地和世界杯的主题相契合。可以说,这部片子的出炉是新媒体时代广大网友共同期待的效果。

在创作的过程中,宇通客车本身的特质——“未来感”俨然成为全片制作的氛围主旨,为了让这种感觉更加真实,影片通过画面特效将它具象成一颗来自未来宇通的“神秘能量”,这股能量在空中幻化飞行,穿梭于先进的工厂和各式各样的产品之间,也串联起“小宇”紧急避球、充电屏幕的律动、机械臂跳舞的相关桥段,成为宇通产品的精神内核。

虽说扎根于传统制造,但宇通以积极开放的心态和敢于创新的实干精神培养出了品牌宣传的“网感”,最终让视频获得了全网热议的效果。这也说明互联网蓬勃发展的时代大潮下文化圈层的交融和领域的跨界既是对品牌传播上的挑战,也是获得持续生命力的机遇。

出征全球市场 ,宇通由内向外持续“焕新”

世界杯是各国球员的竞技场,也是各大品牌的展示舞台,此次宇通客车世界杯品牌创意视频的热播,与其说是品牌传播的一次出圈,不如说是品牌本身由内向外的持续创新。在中国新能源客车实现“弯道超车”的时代,宇通正以积极开放的心态进军全球市场,助力各国实现绿色交通转型。

在接下来的卡塔尔世界杯赛程里,宇通客车将代表中国客车出征海外。据了解,世界杯期间将有1500辆左右的宇通客车在卡塔尔投入使用,其中包括888辆宇通纯电动客车,服务于世界杯期间的公共交通网络,与卡塔尔共同为全球带来一场绿色、科技、可持续的“碳中和”世界杯。

同时在卡塔尔当地,全球最大电动车场站也成功落地卢塞尔,宇通国际化的运维保障团队将入驻该场站进行管理和服务,为卡塔尔世界杯期间的公共交通提供保障,为游客和公众提供独特的绿色出行体验。

在中国制造已经成功出海的今天,只有尽快加速品牌的国际化和年轻化发展,才能让“中国品牌”在国际舞台上大放光彩。或许从宇通开始,未来我们能看到更多传统制造业企业在品牌传播领域的大胆尝试,让传统的工业制造行业与时代同频,涌现新的活力。希望未来有更多的制造业品牌能够于时代发展中找到属于自己的风格,让中国品牌文化响彻海内外,引领行业发展。